Вплив AdGood на рекламу НУО в CTV
Перетворення Невикористаних Рекламних Ресурсів на Соціально Орієнтовані Повідомлення
Стрімінгові платформи стали новою територією для рекламодавців, але коли сервіси підключеного телебачення (CTV) не можуть продати всі рекламні місця, глядачі залишаються з моторошним чорним екраном або загадковим написом “Ми скоро повернемося”. Цей час простою не лише втрачає можливості для брендів, але й дратує аудиторію, підриваючи довіру до платформи. AdGood, неприбуткова організація, заснована у 2024 році, вирішує цю проблему, перетворюючи невикористані рекламні ресурси CTV на доступні рекламні місця для благодійних організацій.
AdGood купує або отримує в подарунок рекламний простір від партнерів, таких як LG Ad Solutions, Plex та, нещодавно, від стрімінгового аудіо гіганта Stingray. Використовуючи технології динамічної вставки реклами (DAI) та вставки реклами на стороні сервера (SSAI), AdGood може безшовно інтегрувати повідомлення неприбуткових організацій у прямі трансляції та контент на замовлення, перетворюючи прогалини на можливості.
Партнерства та Цінова Динаміка в Екосистемі CTV
Ціни на рекламу в CTV значно варіюються залежно від таргетингу, типу пристрою, географії та балансу попиту і пропозиції. В той час як преміум-ресурси на великих платформах можуть коштувати $35–$65 CPM, невикористані або подаровані місця часто залишаються без діла. AdGood веде переговори про оптові закупівлі та угоди про пожертви, щоб забезпечити ці ресурси за значно зниженими цінами — іноді навіть до $5–$6 CPM. Навіть з урахуванням операційних витрат, неприбуткові організації зазвичай платять $7 CPM, в той час як середні галузеві показники становлять $12–$15 за стандартні закупівлі CTV.
“Наша модель ґрунтується на програмній відкритій аукціонній системі на платформі постачальника (SSP) для отримання залишкових ресурсів,” пояснює Kris Johns, генеральний директор AdGood. “Ми інтегруємося з платформами попиту (DSP), такими як The Trade Desk і Google DV360, щоб отримати доступ до широкого пулу невикористаних вражень, а потім перерахуємо їх нашим неприбутковим клієнтам.” Результат: кампанії з порятунку тварин, акції з підвищення грамотності та заклики до продовольчих банків, які транслюються в прайм-тайм — часто за частину звичайних витрат.
Кампанії AdGood з Використанням Генеративного Штучного Інтелекту
Щоб ще більше знизити бар’єри, AdGood пропонує самообслуговуючий менеджер реклами на основі генеративного ШІ у партнерстві з Streamr.AI. Неприбуткові організації можуть ввести короткий опис через чат-промпт — цільова аудиторія, ключове повідомлення, бажаний тон — і система створює повністю редагований 30-секундний рекламний ролик. Інструмент автоматично вибирає параметри таргетингу, кодує креатив у форматах H.264 або HEVC для відповідності специфікаціям платформи та ставить його в чергу на 24-годинну перевірку якості людиною.
“За фіксовану плату в $250 плюс ставку $7 CPM, спортивна ліга в районі може охопити 50,000 домогосподарств і змінити місцеву залученість,” говорить Johns. “Це демократизація рекламних технологій на благо суспільства.”
Технічна Архітектура та Програмна Ланка Постачання
Платформа AdGood використовує архітектуру мікросервісів, розгорнуту на AWS. Основні компоненти включають:
- Служба Інтеграції Ресурсів: Взаємодіє з SSP через OpenRTB для реального часу на залишкові рекламні запити (латентність менше 50 мс).
- API Управління Креативами: Зберігає відеоактиви, транскодує їх у кілька бітрейту та роздільної здатності для адаптивного бітрейтового стрімінгу (ABR).
- Двигун Оркестрації Кампаній: Використовує логіку на основі правил і моделі машинного навчання для оптимізації темпу, обмеження частоти та добового розподілу на платформах.
- Модуль Звітності та Аналітики: Збирає журнали на рівні вражень, метрики видимості (VAST 4.1, OM SDK) та дані про аудиторію через серверний трекінг подій.
Завдяки використанню контейнеризації (Docker, Kubernetes) та інфраструктури як коду (Terraform), AdGood забезпечує масштабованість та швидку інтеграцію нових партнерів по ресурсах.
Вимірювання Впливу: Аналітика Даних та ROI для Неприбуткових Організацій
Традиційні закупівлі CTV страждають від обмеженого трекінгу конверсій. AdGood розробляє альтернативи для першої сторони з тегуванням і пікселями — наразі в бета-версії — щоб пов’язати відвідування вебсайтів і заповнення форм з конкретними кампаніями CTV. Вони також співпрацюють з третьою стороною, що вимірює, сертифікованою Радою з Оцінки ЗМІ (MRC), для валідації показників перегляду та завершення.
Початкові результати обнадійливі: місцеві притулки для тварин повідомляють про 30% зростання запитів на усиновлення після проведення чотиритижневих кампаній CTV. Освітні неприбуткові організації, що відстежують мікропожертви, спостерігали повернення інвестицій у рекламу (ROAS) до 200% — рівень прозорості, який раніше був недосяжним у сфері CTV.
Виклики та Майбутнє
- Ідентичність та Адресність: Зі зменшенням кількості сторонніх куки та виникненням універсальних ідентифікаторів (UID2, LiveRamp), AdGood оцінює шляхи інтеграції, щоб зберегти точність таргетингу, дотримуючись при цьому регуляцій щодо конфіденційності, таких як CCPA та GDPR.
- Розширена Аналітика: Команда планує впровадити серверний трекінг та чисті кімнати даних, щоб запропонувати детальні інсайти без компромісу з даними користувачів.
- Глобальна Експансія: Наразі зосереджена на США, AdGood веде переговори з європейськими та Азійсько-Тихоокеанськими стрімінговими платформами для забезпечення пожертвуваних ресурсів та інтеграції регіональних неприбуткових організацій.
“Наша мета — виділити гарантований блок ресурсів — скажімо, 100,000 вражень на місяць — для кожної кваліфікованої неприбуткової організації,” підсумовує Johns. “До 2026 року ми сподіваємося змінити ситуацію з залишковою рекламою у всьому світі.”
Висновок
Порожні рекламні слоти раніше могли означати збій у стрімінгу або неприємну перерву. Сьогодні вони представляють невикористаний шлях для соціального впливу, завдяки поєднанню програмних технологій, генеративного ШІ та місії неприбуткових організацій від AdGood. Оскільки кількість глядачів CTV перевищує 200 мільйонів домогосподарств у США, потенціал поєднати рекламні доходи з благодійними результатами ніколи не був більшим.