Стратегія Getty у боротьбі за авторські права в епоху ШІ
Фінансові труднощі
З 2022 року компанія Getty Images стала провідним захисником прав митців у контексті генерації зображень за допомогою штучного інтелекту. Вона заборонила завантаження зображень, створених штучним інтелектом без ліцензії, запустила “соціально відповідальний” генератор зображень, інтегрований з механізмами розподілу роялті, а в 2023 році подала до суду на Stability AI, звинувативши компанію в тому, що вона навчала свою модель Stable Diffusion на понад 12 мільйонах фотографій, що належать Getty, без дозволу чи компенсації. Проте генеральний директор Getty Images Крейг Пітерс повідомив CNBC у травні 2025 року, що витрати на судові справи зросли до такого рівня, що компанія більше не може переслідувати всі випадки порушення.
“Це надзвичайно дорого,” – заявив Пітерс. “Навіть для Getty Images ми не можемо переслідувати всі порушення, які трапляються за один тиждень — одна судова справа коштує нам мільйони.” Високі витрати на судові процеси, eDiscovery для терабайтів зібраних даних, гонорари експертів (часто понад $500 тисяч за справу) та численні апеляції накопичують щоденні витрати в шість цифр.
Getty проти Stability AI: висока ціна “доброчесного використання”
У своїй скарзі 2023 року Getty стверджував, що Stability AI використала 12 мільйонів фотографій разом з метаданими — приблизно 14 ТБ даних — у своєму навчальному процесі без ліцензійних угод. У позові йдеться про те, що Stability AI “ігнорувала життєздатні ліцензійні варіанти … в погоні за самостійними комерційними інтересами.” Stability AI стверджує, що масштабне збирання даних з вебу для навчання моделі є “доброчесним використанням” відповідно до законодавства США про авторське право.
“Ці системи навчаються на величезних обсягах даних,” – заявили представники Stability AI кількома виданням. “Ми повинні мати можливість інновацій.”
Пітерс заперечує, що “називати неконсентоване збирання даних ‘інновацією’ — це крадіжка під маскою порушення.” Getty оцінює, що ліцензування навіть частини своєї бібліотеки для подібної моделі коштувало б Stability AI менше ніж $20 мільйонів — лише частка з тих мільйонів, які Getty витратила на судові справи.
Ширший відгук та нові прецеденти
Дебати активізували обидві сторони. Колишній віце-президент Meta Нік Клегг викликав насмішки в інтернеті, стверджуючи, що механізми згоди митців “вб’ють” прогрес штучного інтелекту. На платформі X генеральний директор Fairly Trained Ед Ньютон-Рекс порівняв такі заяви з захистом піратства на зразок Napster. Тим часом Європейський парламент нещодавно схвалив поправки до Директиви про цифрові авторські права, які вимагають явної згоди правовласників для навчання моделей — потенційний сигнал для подібних заходів у США.
Технічний аналіз: від збору даних до висновків
Навчання моделі зображень високої роздільної здатності, такої як Stable Diffusion, зазвичай включає:
- Збір даних: збирання 1–2 мільярдів зображень з публічного вебу, а потім фільтрація та видалення дублікатів до 50–100 мільйонів.
- Попередня обробка: зміна розміру зображень до 512×512 пікселів, кодування підписів у текстові вектори за допомогою CLIP (зазвичай ViT-B/32).
- Навчання моделі: робота на 256 A100 або H100 GPU протягом кількох тижнів, з витратами на хмарні обчислення до $1,6 мільйона за запуск.
- Тонке налаштування та безпекові рівні: впровадження виявлення водяних знаків, фільтрів NSFW та алгоритмів зменшення упереджень — кожен з яких додає цикли розробки та юридичну перевірку.
Аргумент Getty: якщо правовласники не отримують компенсацію за сирі активи, їх власні метадані та стилістичні внески експропріюються в масштабах.
Аналіз економічного впливу
Експерти оцінюють світовий ринок стокових зображень на приблизно $4 мільярди щорічно. Неліцензоване навчання штучного інтелекту потенційно може призвести до втрати до 15 відсотків доходів від платних ліцензій. Внутрішні моделі Getty прогнозують дефіцит доходів у $600 мільйонів за п’ять років, якщо неліцензований ШІ стане поширеним.
“Якщо врахувати втрачені роялті, знецінену інтелектуальну власність та витрати на судові справи, реальна вартість неліцензованого навчання ШІ може перевищити $1 мільярд по всій індустрії до 2030 року,” – говорить професор Памела Самуельсон з Юридичної школи UC Berkeley, експерт з авторського права та нових технологій.
Глобальний регуляторний ландшафт
- Сполучені Штати: Бюро авторських прав запрошує коментарі щодо винятків для ШІ; рекомендації Мін’юсту США від червня 2025 року підкреслюють “ліцензування добросовісного характеру.”
- Європейський Союз: Нові правила Директиви про цифрові авторські права вимагають явної згоди, з штрафами до €20 мільйонів за невиконання.
- Велика Британія: Високий суд розглядає знакову справу щодо “доброчесного використання” проти “справедливого використання”, очікується, що вона встановить прецедент до IV кварталу 2025 року.
- Китай: Відсутність законодавчого захисту авторських прав для зібраних наборів даних надає місцевим компаніям перевагу в розробці неліцензованих моделей.
Стратегічна реакція Getty
Стикнувшись зі зростанням витрат на судові справи, Getty змінює курс на політичні та галузеві рішення. У нещодавньому зверненні до Плану дій Білої домів щодо ШІ компанія закликала відмовитися від широкого винятку “права на навчання” для компаній ШІ, стверджуючи, що чіткі ліцензійні режими сприяють сталим інноваціям та справедливому розподілу доходів.
“Закони США про авторські права не заважають прогресу ШІ; вони забезпечують необхідну структуру стимулів для справедливого участі та суспільних вигод,” – написала Getty.
Пітерс зазначає, що Getty залишиться вибірковою щодо судових справ, але продовжить переслідувати важливі випадки, які уточнюють юридичні межі, сподіваючись встановити прецеденти, які балансуватимуть інновації та права митців.
Перспективи
Оскільки суди в США та за кордоном розглядають винятки для навчання ШІ, досвід Getty підкреслює нову реальність: захист авторських прав в епоху ШІ є критично важливим і дорогим. Чи через судові справи, політичну адвокацію, чи спільні ліцензійні платформи, правовласники та розробники ШІ повинні знайти масштабовані рішення — інакше їм загрожує індустрія, переписана на спірних юридичних основах.