Пічаї: Мандат Мін’юсту на ліцензування даних — це фактичний спін-оф пошуку
Передумови: Антимонопольна справа Міністерства юстиції США проти Google
30 квітня 2025 року генеральний директор Google Сундар Пічаї виступив у Вашингтоні, щоб спростувати пропозицію Міністерства юстиції США (DOJ) щодо запровадження структурних заходів і обміну даними для Google Search. Міністерство, яке раніше на цьому тижні завершило свою справу про відповідальність, звинувачує Google у підтримці незаконної монополії в сфері загального пошуку та реклами в пошуку. Запропоноване рішення зобов’язало б Google ліцензувати свій індекс пошуку, дані користувачів та певні захищені алгоритми ранжування — заходи, які, за словами Пічаї, фактично стали б “де-факто розподілом” основного бізнесу пошуку Google.
Технічні наслідки примусу до ліцензування даних
У центрі суперечки лежить величезний, постійно оновлюваний веб-індекс Google та моделі ранжування на основі машинного навчання, які його підтримують. Наразі індекс Google охоплює десятки мільярдів веб-сторінок, які оновлюються що мілісекунди завдяки розподіленим системам краулінгу на спеціалізованих процесорах Google Cloud — Tensor Processing Units (TPUs) та високошвидкісних мережах. Заходи DOJ вимагали б від Google надати стороннім особам доступ до API для:
- Повного індексу, що підтримує пошук за ключовими словами, включаючи метадані та показники свіжості.
- Історичних наборів даних про кліки та поведінку запитів, зібраних на рівні сесії.
- Приватних сигналів ранжування, отриманих з реального часу залучення користувачів та журналів висновків машинного навчання.
Експерти попереджають, що відкриття цих систем — навіть за умов платного доступу до API — дозволить конкурентам відтворити критично важливі елементи інженерної архітектури Google, фактично зворотно інженеруючи його оптимізації якості обслуговування. Доктор Карен Лю, колишня провідна інженерка команди інфраструктури пошуку Google, свідчила, що такий обмін даними підриває техніки захисту конфіденційності, які закладені в аналітиці Google та системах диференційованої конфіденційності.
Інновації та дослідження під загрозою
Пічаї наголосив, що багаторічні інвестиції Google в дослідження та розробки — які перевищують 250 мільярдів доларів з 2004 року — фінансують проекти, що охоплюють наступне покоління розуміння природної мови в Bard і Gemini, до квантово-обізнаних алгоритмів пошуку в лабораторії AI Quantum Google Research. Він стверджував, що якщо конкуренти зможуть ліцензувати ті ж дані та моделі за невелику плату, Google втратить стимул для створення нової інфраструктури, платформ та спеціалізованих прискорювачів.
“Примушуючи Google ділитися своїм глибоким індексом та вагами моделей,” сказав Пічаї, “DOJ фактично усуває зворотний зв’язок, який стимулює наші покращення нейронного ранжування та оптимізації затримки, що робить подальші інвестиції недоцільними.” Незалежні аналітики IDC оцінюють, що інвестиції Google в R&D, пов’язані з пошуком, підтримують понад 30,000 спеціалізованих робочих місць у всьому світі та становлять більше 100 мільярдів доларів щорічної економічної активності в цифровій екосистемі.
Порівняння з прецедентами Закону про цифрові ринки ЄС
Запропоновані Міністерством юстиції заходи з обміну даними мають певну схожість з Законом про цифрові ринки Європейського Союзу (DMA), який зобов’язує так звані “воротарі” платформ ділитися певними точками доступу до даних та функціональності з конкурентами. Однак, на відміну від DMA, який спеціально націлений на месенджери та магазини додатків, план DOJ має ширший обсяг, потенційно охоплюючи весь бекенд Google Search. Юридичні експерти застерігають, що перенесення принципів DMA в американське законодавство без належних запобіжників може:
- Порушити конфіденційність користувачів, розширюючи доступ до даних за межі суворо контрольованих середовищ Google.
- Створити технічний борг, оскільки кілька ліцензіатів інтегруватимуть еволюційний індекс Google через застарілі API.
- Гальмувати крос-платформні інновації, закріплюючи залежності від ліцензованих активів, замість того, щоб заохочувати незалежне створення індексів.
Стратегія інтеграції браузера та штучного інтелекту Google
У своїх свідченнях Пічаї також виклав поточні зусилля Google щодо підтримки здорової веб-екосистеми через внески з відкритим кодом. Він згадав про Chromium — проект з відкритим кодом, на якому базується Chrome, який наразі займає близько 65 відсотків ринку настільних браузерів. Google попереджає, що розподіл Chrome або примусове передавання третім особам можуть погіршити розповсюдження патчів безпеки та заважати впровадженню нових веб-стандартів, таких як WebGPU та WebAuthn.
У сфері штучного інтелекту Пічаї підтвердив короткострокову угоду Google з Apple щодо інтеграції Gemini в Apple Intelligence на iOS. Заплановане на запуск у 2025 році, це партнерство передбачає, що великі мультимодальні моделі Gemini будуть розгорнуті на інфраструктурі Google Vertex AI, а вибіркові обчислювальні завдання виконуватимуться на пристрої через нейронний двигун Apple. На відміну від ексклюзивної угоди Google щодо пошуку — яку DOJ вважає антиконкурентною — цей альянс у сфері ШІ структурований так, щоб дозволити Apple додавати моделі від інших постачальників через стандартизовані інтерфейси виконання ONNX.
Фінансові результати на фоні юридичної невизначеності
Незважаючи на триваючі юридичні виклики, фінансові результати Google залишаються стабільними. У першому кварталі 2025 року Alphabet повідомила:
- Дохід: 90,23 мільярда доларів, зростання на 12 відсотків в річному вимірі.
- Чистий прибуток: 34,54 мільярда доларів, збільшення на 46 відсотків у порівнянні з першим кварталом 2024 року.
- Зростання сегмента хмарних технологій: 28 відсотків річного зростання, зумовлене впровадженням BigQuery ML та Vertex AI.
Аналітики Morgan Stanley нещодавно підвищили цільову ціну акцій Alphabet, посилаючись на сильні перспективи продуктів у сфері генеративного штучного інтелекту та зростаючий попит на хмарні послуги ШІ як компенсатор для короткострокових регуляторних труднощів.
Перспективи: Потенційні заходи та апеляції
Суддя з розгляду справи Амит Мехта очікується, що оголосить своє рішення щодо заходів до серпня 2025 року. Хоча він висловив скептицизм щодо розподілу Chrome, він вже визнав Google відповідальним за монополістичну поведінку на ринку пошуку. Google заявила, що оскаржить будь-яке остаточне рішення, прагнучи призупинити реалізацію заходів, поки триває апеляційний процес. Результати справи можуть суттєво змінити конкурентне середовище в сферах пошуку, браузерних платформ та послуг ШІ на багато років вперед.