Netflix запустить рекламу з використанням ШІ у 2026 році
Розширення форматів реклами на фоні швидкого зростання кількості підписників
На своєму другому щорічному заході для рекламодавців у травні 2025 року Netflix підтвердив наміри запровадити інтерактивну рекламу, що генерується за допомогою штучного інтелекту, з середини 2026 року. Цей крок є найбільш амбітним зусиллям стрімінгового гіганта у сфері персоналізованого маркетингу, оскільки компанія прагне збільшити свої рекламні доходи на фоні посилення конкуренції з боку Amazon Prime Video, Disney+ та інших OTT-платформ.
Технічні основи: Хмарна інфраструктура та моделі ШІ
Нова рекламна екосистема Netflix побудована на мікросервісній архітектурі, розміщеній у кількох публічних хмарах. За словами інсайдерів, компанія використовує комбінацію AWS для транскодування відео та Google Cloud’s Vertex AI для навчання моделей обробки природної мови та зору, які забезпечують динамічну генерацію реклами. Основні технічні компоненти включають:
- Низька затримка: Кластери TensorFlow Serving з GPU NVIDIA A100 забезпечують час відгуку менше 200 мс для миттєвого рендерингу реклами.
- Персоналізація в реальному часі: Вектори профілю користувачів та контекст перегляду інтегруються у функцію винагороди з підкріплювальним навчанням, оптимізуючи релевантність реклами на основі метрик залучення.
- Інтеграція на краю мережі: На підтримуваних смарт-телевізорах легкий ONNX runtime inference працює на GPU ARM Mali-G, зменшуючи затримки зворотного зв’язку з хмарою та покращуючи реакцію.
Показники продуктивності та монетизації
Станом на перший квартал 2025 року Netflix повідомив про 102 мільйони підписників з рекламним рівнем — це на 8 мільйонів більше, ніж у листопаді 2024 року, і складає приблизно третину його глобальної аудиторії. Користувачі з рекламною підпискою переглядають в середньому 41 годину контенту на місяць, що порівнянно з користувачами без реклами. План за $8 на місяць сприяв зростанню кількості підписників на 34% у річному обчисленні, тоді як безрекламні підписки починаються від $18 на місяць.
Інтерактивні та купівельні рекламні формати
На відміну від статичних рекламних роликів, генеративні реклами Netflix зможуть:
- Динамічна генерація креативу: Створення індивідуальних відеосегментів та накладок на основі демографічних даних глядачів, часу доби та аналізу настроїв у реальному часі.
- Інтерактивність під час перегляду: QR-коди та клікабельні віджети, які забезпечують можливість купівлі товарів — наприклад, натискаючи, щоб придбати рекламовану продукцію, не виходячи з плеєра.
- Контекстна реклама на паузі: Вибрані штучним інтелектом статичні кадри та мікровідео, що відображаються, коли глядачі ставлять контент на паузу, використовуючи розпізнавання сцен та емоційне маркування.
Конфіденційність, персоналізація та регуляторні аспекти
Netflix має дотримуватися вимог GDPR у Європі та CCPA в Каліфорнії при профілюванні користувачів для персоналізації реклами. Компанія використовує методи диференційованої конфіденційності та безпечні обчислення з кількома учасниками (MPC) для анонімізації моделей перегляду. Експерти галузі попереджають, що надмірне збирання даних може викликати регуляторну увагу, закликаючи Netflix зберігати прозорі механізми для вибору згоди або відмови.
Вплив на індустрію та конкурентне середовище
Інвестиції Netflix у генеративну рекламу посилюють конкуренцію на ринку стрімінгової реклами. Amazon Prime Video вже впровадив контекстну рекламу на паузі та купівельні накладки, тоді як платформа webOS від LG тестує API для виявлення емоцій для таргетингу реклами. Рекламодавці уважно спостерігають, оскільки ранні пілотні проекти Netflix продемонстрували показники клікабельності, які в 3 рази перевищують звичайні відеореклами.
Голоси експертів та прогнози на майбутнє
“Впровадження генеративного штучного інтелекту в рекламні паузи — це справжня революція,” — зазначає доктор Раві Шарма, технічний директор консалтингової компанії AdTech Streamlytics. “Використання Netflix підкріплювального навчання для послідовності реклами може встановити нові стандарти залучення глядачів.” Netflix має намір подвоїти свої рекламні доходи до кінця 2025 року, плануючи перевищити 8 мільярдів доларів на рік. Розширення за межі Північної Америки очікується до середини 2026 року, з використанням власної рекламної платформи, яка вже працює в Канаді та США.