Кількість реклами на Amazon Prime Video зросла до шести хвилин на годину
Оновлено у червні 2025 року – Глибокий аналіз розвитку рекламної моделі Prime Video, технологій стрімінгової реклами та показників залучення глядачів.
Передумови: Перехід до рекламних моделей
У січні 2024 року Amazon оголосила про обов’язкову міграцію всіх користувачів Prime Video на рекламну модель, якщо вони не сплачували додаткові $3 на місяць. Цей крок став стратегічним поворотом до моделі відео на замовлення з рекламою (AVOD), що використовує хмарну інфраструктуру Amazon для монетизації великої бази користувачів. Абоненти лише Prime ($15 на місяць або $139 на рік) та окремі підписники Prime Video ($9 на місяць) тепер бачать рекламу під час перегляду контенту, з можливістю вибору безрекламної опції за вищою ціною ($12 на місяць окремо або +$3 для підписників Prime).
Тенденції та показники рекламного навантаження
Згідно з документами рекламодавців, проаналізованими AdWeek, рекламне навантаження Prime Video поступово зросло з початкових 2–3,5 хвилин на годину до 4–6 хвилин сьогодні. Представник Amazon Ads підтвердив це зростання:
“Рекламне навантаження Prime Video поступово зросло до чотирьох-шести хвилин на годину.”
Цей зріст свідчить про підвищений попит з боку рекламодавців, які прагнуть охопити 150 мільйонів користувачів рекламної моделі Amazon у всьому світі, з яких 130 мільйонів проживають у США.
Розподіл за типами реклами
- Передреклама: 1–2 перерви по 30–60 секунд кожна.
- Середня реклама: 2–3 перерви на годину, в середньому по 60–90 секунд кожна.
- Оверлей та банерна реклама: Статичні та інтерактивні формати, які відображаються під час відтворення, з аналітикою перегляду та кліків у реальному часі через Amazon DSP.
Технічна реалізація вставки реклами
Amazon використовує вставку реклами на стороні сервера (SSAI), засновану на AWS Elemental MediaTailor, інтегруючи персоналізовану рекламу в HLS та DASH маніфести за допомогою маркерів SCTE-35. Це гарантує безперервне відтворення на різних пристроях, забезпечуючи захист від шахрайства з рекламою та стандарти видимості. Динамічні рекламні потоки працюють у регіонах AWS, найближчих до кінцевих користувачів, для мінімізації затримок, а реальний аукціон (RTB) розміщується на керованій платформі Amazon.
Вплив на залучення глядачів та монетизацію
Хоча збільшення частоти реклами може призвести до зниження зацікавленості глядачів, Amazon використовує A/B тестування та моделі машинного навчання для оптимізації розміщення та відповідності реклами. Кендрі Танг, керівник програмної реклами в Rain the Growth Agency, зазначає: “Amazon запровадила більш детальну сегментацію цільової аудиторії та показники видимості, що покращує повернення інвестицій для рекламодавців, не зменшуючи значно рівень завершення переглядів.”
“Вони мають більше підписників, ніж будь-який інший сервіс з рекламою, але багато з них не переглядали достатньо контенту, щоб це мало значення. Збільшення рекламного навантаження допомагає відновити баланс,” – говорить Даг Паладіно, директор програмної реклами в PMG.
Порівняльний аналіз з конкурентами в індустрії
Prime Video займає “середню позицію” за щільністю реклами: Netflix пропонує близько 4–5 хвилин на годину, Max – близько 4 хвилин на годину, Peacock – 5–7 хвилин на годину, тоді як лінійне телебачення в середньому має 13–16 хвилин на годину. Це позиціонування має на меті збалансувати рекламні доходи з задоволенням абонентів.
Додатковий аналіз: Регіональні варіації рекламного навантаження
У ключових ринках Азійсько-Тихоокеанського регіону та Європи, Близького Сходу та Африки рекламні навантаження залишаються трохи нижчими (3–4 хвилини на годину), оскільки Amazon адаптує свою стратегію до регіонального попиту та дотримується місцевих рекламних норм. Специфіка ринку та сегментація за мовою впливають на ці варіації.
Майбутні інновації: Персоналізація на основі ШІ та якість реклами
Рішення Amazon Brand+ та Complete TV використовують алгоритми штучного інтелекту та машинного навчання для динамічної оптимізації креативів (DCO), адаптуючи рекламні матеріали в реальному часі. Управління частотою показів та втомою користувачів використовує методи навчання з підкріпленням для корекції експозиції реклами на основі індивідуальних звичок перегляду. Аналітика продуктивності інтегрується з AWS CloudWatch та Amazon Redshift для єдиного звітування між каналами.
- Динамічна оптимізація креативів з тестуванням варіантів у реальному часі.
- Управління частотою показів на основі навчання з підкріпленням для зменшення втоми від реклами.
- Розширене вимірювання видимості та виявлення шахрайства за допомогою телеметрії AWS.
Висновок: Баланс між монетизацією та досвідом користувача
Поки Prime Video вдосконалює свою рекламну модель у 2025 році, Amazon має враховувати напругу між зростанням доходів та досвідом користувачів. Нові формати реклами, детальна таргетингова стратегія та хмарні рекламні технології відіграватимуть ключову роль у підтримці залучення користувачів та привабливості для рекламодавців.