Google відповідає Apple щодо впливу ШІ на пошукові системи

Високопрофільний антимонопольний процес, спрямований проти бізнесу Google у сфері пошуку, вступив у вирішальну стадію, наслідки якої можуть суттєво змінити онлайн-пошук та цифрову рекламу. Минулого тижня старший віце-президент Apple з послуг Едді К’ю свідчив, що угода Google про за замовчуванням пошук з Apple може бути під загрозою через те, що користувачі все частіше звертаються до альтернатив, керованих штучним інтелектом. Швидка публічна реакція Google свідчить про те, наскільки чутливою є компанія до будь-яких натяків на те, що її домінування у сфері пошуку може зменшуватися.

Антимонопольний процес переходить у фінальну стадію

Протягом останніх кількох місяців Міністерство юстиції США (DOJ) стверджувало, що багатомільярдні контракти Google про за замовчуванням пошук з Apple та Mozilla є антиконкурентними. Основні моменти включають:

• Розміщення за замовчуванням: Google виплачує Apple приблизно 18–20 мільярдів доларів на рік, щоб залишатися пошуковою системою за замовчуванням у Safari на iOS та macOS.
• Метрики обсягу пошуку: Під час свідчення у квітні К’ю зазначив, що в квітні цього року спостерігалося зниження запитів у Safari приблизно на 2,3% у порівнянні з попереднім роком — це перше зниження з моменту укладення угоди.
• Пропозиції DOJ: Запропоновані структурні заходи включають заборону на виплати за пошук за замовчуванням та вимогу до Google забезпечити доступ до пошукових послуг на справедливих, розумних та недискримінаційних умовах (FRAND).

Офіційна заява Google

Вже через кілька годин після свідчення К’ю Google відповіла письмовою заявою:

“Ми продовжуємо спостерігати загальний ріст запитів у Пошуку. Це включає збільшення загальної кількості запитів з пристроїв та платформ Apple. У міру вдосконалення Пошуку новими функціями — через голосові команди, Google Lens або інтеграції з генеративним ШІ — люди знаходять його більш корисним для широкого спектра завдань. Ми залишаємося відданими інноваціям і з нетерпінням чекаємо можливості поділитися новинами на Google I/O.”

Технічні основи пошуку, керованого ШІ

З моменту публікації статті Attention Is All You Need наприкінці 2017 року, дослідницькі команди Google впровадили трансформерні архітектури у свої провідні продукти:

• BERT & MUM: Двонаправлені кодувальні представлення з трансформерів (BERT) та Мультимодель (MUM) покращують розуміння контексту на понад 40 мовах.
• Продуктивність запитів: Google обробляє понад 40,000 запитів на секунду (QPS) у всьому світі, використовуючи прискорювачі TPU v4 для підтримки затримки менше 100 мс.
• Інтеграція Gemini: Нещодавно анонсована модель Gemini Ultra на Google I/O 2025 пропонує інференцію на пристрої для більш приватних і швидких відповідей ШІ в додатку Google.

Реакція ринку та фінансовий вплив

Інвестори різко відреагували на зауваження К’ю. Акції Alphabet впали приблизно на 8% у післяробочий час — це падіння призвело до втрати понад 100 мільярдів доларів у ринковій капіталізації за лічені хвилини. Аналітики ринку з Morningstar та JP Morgan вказали на зростаючу конкуренцію з боку чат-ботів на базі ШІ та вертикальних пошукових систем (наприклад, Perplexity, Bing Chat) як на каталізатори занепокоєння інвесторів.

Експертні думки щодо тенденцій пошуку

Аналітики галузі пропонують різні погляди:

• Forrester Research: “Хоча генеративний ШІ може обробляти специфічні запити, йому наразі не вистачає широти індексу та актуальності в реальному часі, притаманних Google,” зазначає аналітик Майк Роджерс.
• IDC: Прогнозує, що глобальні витрати на рекламу у пошуку зростуть на 7,5% у 2025 році, підкреслюючи продовження залежності рекламодавців від пошукових платформ.
• Незалежний розробник: “Приватний релей Safari та інтелект на пристрої зменшують прямі запити до серверів Google, але їх використання залишається лише часткою від загального обсягу запитів,” зазначає розробник iOS-додатків Клара Нг.

Перспективи: Інновації проти регулювання

Оскільки суд розглядає заходи, які можуть заборонити угоди про пошук за замовчуванням, довгострокова стратегія Google залежить від інновацій, орієнтованих на ШІ. Завдяки покращенням Gemini, інтеграціям у Chrome та партнерствам у рамках Android, компанія робить акцент на гібридному пошуку — поєднуючи традиційні сигнали ранжування з генеративними відповідями. Однак регулятори та конкуренти стверджують, що укладені угоди затримують справжню конкуренцію.

Зрештою, результат може залежати не стільки від драматичних подій у суді, скільки від прийняття користувачами інструментів ШІ, налаштувань браузерів та нових децентралізованих пошукових протоколів. Незалежно від вердикту, боротьба між інноваціями та антимонопольним регулюванням обіцяє визначити наступне десятиліття веб-пошуку.