Плани Disney щодо інтеграції Hulu в Disney+

Об’єднання платформ для стрімінгу, яке варто спостерігати

Генеральний директор Disney Боб Ігер оголосив у серпні 2025 року, що Hulu буде повністю інтегровано в додаток Disney+ до початку 2026 року. Хоча окремі підписки на Hulu технічно залишаться доступними, експерти сумніваються, як довго Disney зберігатиме окремий клієнт Hulu, якщо об’єднана платформа забезпечить безперебійну роботу для користувачів.

План інтеграції та терміни

Перші кроки були зроблені в березні 2025 року, коли Disney представила спеціальну плитку Hulu в середовищі Disney+. Підписники обох сервісів вже могли шукати, переглядати та транслювати контент Hulu без необхідності перемикатися між додатками. Згідно з презентацією фінансових результатів Disney за третій квартал 2025 року, повна міграція включає:

• Перекодування понад 100,000 відеофайлів з форматів, таких як H.264, в єдиний H.265 HEVC для адаптивного стрімінгу (ABR).
• Консолідацію автентифікації користувачів: перенесення старих токенів OAuth2 з Hulu до централізованого постачальника ідентичності Disney на базі AWS Cognito.
• Уніфікацію рекламних технологій: перехід налаштувань Prebid.js з Hulu на внутрішню рекламну платформу Disney, що використовує Google Ad Manager та функції AWS Lambda.
• Гармонізацію метаданих та системи управління контентом: об’єднання двох API GraphQL та нормалізацію схем для назв, жанрів та прогресу в перегляді.

Технічна архітектура інтеграції

Інженерні команди Disney впровадили архітектуру мікросервісів, розгорнуту на мульти-регіональних кластерах AWS і Google Cloud Platform. Основні компоненти включають:

1. Трансляційний конвеєр: побудований на FFmpeg та AWS Elemental MediaConvert, підтримує HLS та MPEG-DASH з пакуванням CMAF для затримки менше секунди на FAST-каналах.
2. Мережева система доставки контенту: комбінація CloudFront і Akamai для оптимізації глобального охоплення, з реальним кешуванням на краю для зменшення часу затримки (RTT) для 4K та HDR потоків.
3. Шар DRM: шифрування AES-128 та інтеграція Widevine/CENC через відкритий Shaka Packager від Google для забезпечення геоліцензування та дешифрування на основі облікових записів.
4. Службова сітка: Istio надає телеметрію, управління збоєм та захищене mTLS між бекенд-сервісами, підвищуючи стійкість під час пікових навантажень, таких як спортивні трансляції.

Оновлення системи рекомендацій

Ігер підкреслив, що поліпшена персоналізація знизить відтік користувачів. Система рекомендацій Disney+, яка використовує гібрид колаборативного фільтрування та моделей глибокого навчання, була розширена для включення зрілого контенту Hulu. Поліпшення включають:

• Функціонально насичені вектори користувачів, що поєднують історію переглядів, часові патерни та дані сесій з різних платформ.
• AI-орієнтований шар ранжування, що використовує конвеєри TensorFlow Extended (TFX), перенавчається щотижня, враховуючи сезонні тренди та нові релізи.
• Контекстуальні промоції в інтерфейсі, такі як “Комедії, які варто переглянути” або “Нові драми”, що з’являються завдяки реальному A/B тестуванню з 1% вибіркою трафіку.

Вплив на бізнес та ринок

“Погляд на це об’єднання слід починати з споживача. Коли ці додатки будуть об’єднані, ви отримаєте набагато кращий досвід для споживача… І, звісно, з покращенням споживчого досвіду з’являється можливість знизити відтік,” – Боб Ігер (конференція Disney за фінансовими результатами Q3 2025)

Hulu повідомляє про 55.5 мільйонів підписників (Q3 2025), що менше ніж половина від 127.8 мільйонів Disney+. Проте середній дохід на одного користувача (ARPU) Hulu становить $12.40, що перевищує $7.68 Disney+. Збереження окремих підписок Hulu може призвести до канібалізації цих більш цінних підписок, але інтеграція в Disney+ може відкрити можливості для підвищення ефективності:

• Зниження витрат на обслуговування: один клієнт, єдиний цикл QA, уніфіковані CI/CD конвеєри.
• Підвищення доходів від реклами: інтегровані рекламні паузи дозволяють крос-продаж преміум та FAST-інвентарю на основі демографії глядачів.
• Сила пакетування: пакет Disney+/Hulu за $11 на місяць заохочує підписників залишатися в екосистемі Disney, замість того, щоб маніпулювати відтоком, перемикаючи сервіси.

Глобальна експансія та міжнародна стратегія

Disney також планує вивести бренд Hulu на міжнародний рівень, замінивши хаб “Star” на Disney+ в Європі, Латинській Америці та Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Цей крок:

• Стандартизує архітектуру бренду, використовуючи Hulu як глобальну плитку загальної розваги.
• Узгоджує ліцензування та управління правами з регіональними основними угодами Disney щодо контенту.
• Використовує локалізовані FAST-канали, такі як 24/7 аніме-стрім в Японії, на базі архітектури Disney FAST Onion на AWS Lambda@Edge.

Експертні думки

Роберт Фішман (MoffettNathanson): “Інтеграція повинна знизити фіксовані накладні витрати, але ключовим показником є чистий ріст підписників у порівнянні з відтоком. Здатність Disney продавати рекламу та FAST-тарифи визначить ROI цього об’єднання.”

Лора Мартін (Needham & Company): “Об’єднаний додаток ставить Disney в позицію, щоб змагатися з технологією рекомендацій Netflix та безкоштовним рівнем Peacock. Ризик полягає в перевантаженні споживачів занадто великою кількістю контенту та складністю навігації.”

Перспективи на майбутнє

У міру того, як Disney наближається до повної інтеграції в 2026 році, ринок стрімінгу готується до подальшої консолідації. Технічно, оволодіння однією платформою спрощує розгортання та прискорює запуск нових функцій. Стратегічно, це зміцнює позиції Disney проти Netflix, Amazon Prime Video та нових FAST-сервісів.

Підписники повинні слідкувати за новими тарифами з підтримкою реклами, поліпшеннями для спортивних трансляцій з низькою затримкою через WebRTC для ESPN+, а також за глибшою персоналізацією на основі AI, спрямованою на залучення до діалогових програм, таких як інтерактивні оповідання.