Антитрастовий процес проти Google: підсумки та подальші кроки

Високі ставки в епоху штучного інтелекту

Минулого року суддя окружного суду США Аміт Мехта визнав, що Google незаконно утримує монополію в сфері пошуку, використовуючи ексклюзивні угоди та експлуатуючи свою величезну екосистему. Зараз справа перейшла до етапу визначення заходів, де як Google, так і Міністерство юстиції (DOJ) протягом кількох тижнів надавали докладні свідчення. Рішення, прийняті в цьому етапі, визначать, як мільярди користувачів отримуватимуть доступ до пошуку та результатів на основі штучного інтелекту, потенційно переписуючи правила для стандартних налаштувань браузера, ліцензування даних та алгоритмів ранжування пошуку.

Усі прагнуть до Chrome

Однією з найгучніших пропозицій Міністерства юстиції є вимога до Google відмовитися від Chrome та проекту з відкритим кодом Chromium. Google попередила, що відмова може загрожувати безпеці браузера, оптимізації JavaScript-движка V8 та регулярному оновленню безпеки. Інженери Google свідчили, що ізоляція процесів у Chromium, архітектура “сайт на процес” та інтегрована система безпечного перегляду тісно пов’язані з операціями безпеки Google.

• Perplexity: Технічний директор компанії пояснив, що вони можуть адаптувати багатопроцесну модель Chromium і графічний конвеєр для досягнення завантаження сторінок менше ніж за 50 мс.
• OpenAI: Нік Тюрлі з ChatGPT зазначив, що придбання Chrome миттєво надасть 3,5 мільярда активних установок і дозволить OpenAI ввести “AI-first” шар поверх HTML/CSS/JavaScript.
• Yahoo: Браян Провост окреслив план на 6–9 місяців для створення браузера на основі Blink, зазначивши, що ліцензування Chromium прискорить впровадження, миттєво збільшивши частку ринку Yahoo через omnibox.

Ці свідчення підкреслили важливість того, що браузери та пошукові системи формують тісно пов’язаний канал розподілу. Новий власник Chrome може змінити стандартне налаштування omnibox на будь-який конкурентний пошуковий індекс, миттєво перенаправляючи мільярди запитів щодня.

Проблема вибору браузера

Міністерство юстиції також поставило під сумнів щорічні багатомільярдні виплати Google Apple, Mozilla та іншим виробникам обладнання за стандартне розміщення пошуку. Ці угоди залежать від здатності Google платити за кожен запит, що стало можливим завдяки оптимізованому C++ пошуковому бекенду, спеціалізованим центрам обробки даних на TPU та доходам від рекламних технологій.

• Apple: Віце-президент Едді Кью визнав, що втрата угоди з Google про стандартний пошук в Safari може призвести до втрати понад 15 мільярдів доларів щорічних спільних доходів, що може змусити Apple переглянути контракти з операторами або перепроектувати інтеграцію пошуку в iOS.
• Mozilla: Фінансовий директор Ерік Мюлгайм попередив, що бізнес-модель Firefox залежить від роялті з пошуку; без Google Firefox опиниться в “спадній спіралі”, що вплине на базу з 250 мільйонів активних користувачів.

Захист Google стверджує, що розрив цих ексклюзивних угод може фрагментувати ринок і заплутати споживачів, зменшуючи вибір замість його збільшення. Їхня пропозиція полягає в обмеженні ексклюзивності, що дозволить конкурентам отримати кращий доступ до слотів для попередньої установки.

Великий відділ Google

Мабуть, найрадикальнішою пропозицією Міністерства юстиції є вимога до Google ліцензувати свої основні активи пошуку: глобальні індексні частини, конвеєр реального часу для обходу, структури індексування MapReduce, алгоритми ранжування (включаючи такі знакові технології, як PageRank, BERT, MUM) та моделі розуміння запитів. Фактично, Міністерство юстиції прирівнює це до “білого маркування” Google Search.

Генеральний директор Google Сундар Пічаї свідчив, що ліцензування цих активів фактично означало б відділення пошуку. Він стверджував, що це може підірвати мільярди доларів у дослідженнях і розробках — охоплюючи все, від кластерів TPU до навчання з підкріпленням за допомогою зворотного зв’язку від людей для ранжування — і сповільнити інновації.

Свідчення Тюрлі з OpenAI підтвердили, що вони зверталися до Google з пропозицією ліцензувати індекс для ChatGPT, включаючи інверсні структури даних індексу та API для ранжування. Google відмовила, віддаючи перевагу підтримці монополії замість потенційно вигідного партнерства.

Розвиток ШІ змінює ринок

Коли етап відповідальності завершився у 2023 році, багато свідків вважали, що інтеграція ШІ в пошук ще далеко. Але з запуском бета-версії пошуку виключно на основі ШІ Google інтеграція трансформерних моделей (наприклад, PaLM 2, Gemini) у розуміння запитів та генерацію результатів різко прискорилася. Суддя Мехта зазначив цей зсув, спостерігаючи, що з’явилося кілька надійних альтернатив пошуку на основі ШІ.

Під час судового процесу Едді Кью з Apple підкреслив вперше зниження запитів у Safari, пояснюючи це використанням чат-ботів на основі ШІ та спеціалізованих вертикальних пошукових АІ. Акції Google на короткий час впали після цього свідчення, спонукаючи компанію підтвердити, що обсяги запитів на пристроях залишаються стабільними.

Ліцензування даних: технічні та операційні наслідки

Вимога до Google ліцензувати свій пошуковий індекс і послуги ранжування створює значні технічні та операційні виклики. Індекс охоплює понад 100 петабайтів даних, розподілених по глобальних точках присутності, використовуючи файлову систему Colossus і Bigtable для зберігання, а Borg відповідає за оркестрацію кластерів. Будь-який ліцензіат повинен буде інтегруватися через високошвидкісний gRPC API, обробляти щогодинні оновлення та підтримувати латентність запитів менше 20 мс при пікових обсягах запитів понад 100 тисяч.

Експерти свідчили, що встановлення рівнів SLA для актуальності, пропускної здатності API та вартості за запит буде складним. Команда інфраструктури OpenAI підкреслила, що відтворення мережі TPU Google без подібних економічних масштабів буде економічно недоцільним.

Архітектура пошуку під контролем

Окрім юридичних аргументів, судовий процес висвітлив архітектуру пошуку Google. Свідки детально описали:

• **Обхід і рендеринг**: Розподілена флотилія обходу Googlebot, що використовує безголові екземпляри Chrome для рендерингу динамічного контенту та виявлення приховування.
• **Індексування**: Завдання MapReduce, які парсять HTML, витягують метадані та обчислюють вектори термінів, після чого слідують нейронні вбудування на основі TensorFlow для семантичної релевантності.
• **Ранжування**: Гібрид оцінювання PageRank, базового ранжування BM25 та моделей BERT/MUM для розширення запитів, повторного ранжування та генерації відповідей у фрагментах SERP.

Можливий вплив на хмарні технології та DevOps

Якщо Google буде змушений відокремити пошук або ліцензувати основні активи, Google Cloud може втратити ключову конкурентну перевагу. Багато корпоративних клієнтів використовують API графа знань Google, Cloud TPU та інтеграцію BigQuery для аналітики пошуку. Конкуренти, такі як AWS та Azure, виграють, якщо ліцензіати будуть працювати на основі конкурентних хмар, перенаправляючи мільйони запитів з GCP і розмиваючи його пропозиції пошуку в хмарі.

Гра в очікуванні з далекосяжними наслідками

Завершивши заключні аргументи, суддя Мехта винесе своє рішення щодо заходів цього літа. Google вже заявила, що оскаржить як вирок щодо відповідальності, так і будь-які накладені заходи, просячи про відстрочку їх впровадження. Паралельні апеляції у справах антимонопольного регулювання Google Play та рекламних технологій можуть означати, що ми не побачимо суттєвих змін у стандартних налаштуваннях, доступі до даних чи власності на браузери протягом багатьох місяців — якщо взагалі.

Категорії: ШІ та машинне навчання, Технічні новини, Веб-розробка