Телевізори LG революціонізують рекламу завдяки технології штучного інтелекту, що визначає емоції.
LG робить сміливий крок у майбутнє реклами, інтегруючи передову технологію емоційного аналізу у свої смарт-телевізори. Орієнтуючись на адаптацію реклами до унікальних уподобань та емоційних реакцій окремих глядачів, LG планує співпрацювати з компанією Zenapse, яка спеціалізується на штучному інтелекті в сфері емоційного інтелекту. Цей крок свідчить про значний перехід від традиційного таргетингу на основі демографії до системи, яка глибше заглиблюється в психологію глядача.
Технології, що стоять за рекламою, чутливою до емоцій
В рамках багаторічної ліцензійної угоди LG інтегрує фірмову платформу Zenapse під назвою ZenVision у свою операційну систему webOS. Цей інноваційний інструмент призначений для інтерпретації емоцій глядачів шляхом аналізу поведінкових патернів, залучення до контенту та навіть публічно доступних метаданих, таких як сценарій чи сюжет програми. ZenVision використовує алгоритми машинного навчання для виявлення нюансів у поведінці глядачів, що дозволяє класифікувати користувачів на надзвичайно специфічні ринкові сегменти, такі як орієнтовані на мету досягнення, соціальні зв’язківці або емоційно залучені планувальники.
Ця система використовує дані, зібрані з автоматичного розпізнавання контенту (ACR), вбудованого у телевізори LG. Завдяки цим даним ZenVision постійно вдосконалює свої прогностичні моделі, забезпечуючи все більш точне відповідність рекламного контенту особистісним рисам та виборам стилю життя окремих осіб. Такий підхід виходить далеко за межі базової демографічної сегментації, включаючи психографічну аналітику для розуміння особистісних переконань, цінностей та принципів.
Технічні характеристики та інтелект штучного інтелекту
З технічної точки зору ZenVision побудований на потужних AI та машинних навчальних платформах, здатних обробляти величезні обсяги даних в реальному часі. Платформа аналізує як структуровані, так і неструктуровані дані, застосовуючи методи обробки природної мови (NLP) для інтерпретації емоційного змісту відеосценаріїв та алгоритми комп’ютерного зору для оцінки візуальних сигналів з програм. Аналізуючи такі метрики, як час перебування глядача, частота залучення та зміни настрою під час рекламних пауз, технологія пропонує динамічну стратегію сегментації.
Експерти зазначають, що цей вид сегментації на основі штучного інтелекту є еволюцією цілеспрямованої реклами, що підтверджується постійним потоком даних, які уточнюють профілі споживачів. За словами аналітиків галузі, використання цих технічних характеристик може дозволити LG надавати рекламу, що не лише відгукується, а й адаптується в реальному часі до емоційних станів, виявлених під час перегляду.
Вплив на індустрію та загальні тенденції
Інтеграція AI, чутливого до емоцій, у телевізори LG відбувається в часи швидкого зростання ринку смарт-телевізорів з рекламою (CTV). Прогнози вказують на те, що сегмент рекламних оголошень CTV, ймовірно, зросте з 24,6 мільярдів доларів у 2023 році до понад 40 мільярдів доларів до 2027 року. Оскільки рекламодавці все більше орієнтуються на дані, що виходять за межі поверхневих показників, це партнерство з Zenapse може стати прикладом для інших операторів смарт-телевізорів, які прагнуть більш ефективно монетизувати свої платформи.
Крім того, такі значні гравці ринку, як Google, раніше намагалися реалізувати подібну рекламу, орієнтуючись на емоції, іноді з суперечливими наслідками. Наприклад, кампанія “Dear Sydney” під час літніх Олімпійських ігор 2024 року підкреслила вроджені ризики спроби вплинути на споживацькі почуття без повного розуміння цільової аудиторії. Однак метод LG прагне застосувати більш тонкий та заснований на даних підхід, уникаючи минулих помилок шляхом постійного вдосконалення сегментації глядачів.
Глибоке занурення: конфіденційність, етика та вплив на споживачів
Хоча потенціал для більш персоналізованої та релевантної реклами безсумнівний, ця ініціатива також піднімає важливі питання щодо конфіденційності та згоди користувачів. Використання детальних психографічних даних для прогнозування реакцій глядачів проходить делікатну межу між персоналізацією та вторгненням. Захисники конфіденційності закликають компанії встановити прозорі політики та надійні заходи захисту даних, щоб забезпечити, що ця покращена персоналізація не порушує права користувачів або не викликає дискомфорт серед глядачів.
Крім того, етичні питання щодо обсягу поведінкового моніторингу на смарт-телевізорах викликали дебати в технічному співтоваристві. Оскільки LG прагне використати цю технологію серед своєї великої бази користувачів—приблизно 200 мільйонів телевізорів у всьому світі—впровадження заходів безпеки, можливостей відмови та чітких вказівок для користувачів буде критично важливим для підтримання довіри громадськості.
Майбутні інновації та динаміка ринку
Дивлячись у майбутнє, LG вважає, що інтеграція технології Zenapse—це лише початок. Компанія вже досліджує нові програмні розробки та ринкові стратегії, які можуть використовувати цей емоційний інтелект для створення ще більш захоплюючих та інтерактивних досвідів для глядачів. Поза рекламою існує потенціал для цих досягнень вплинути на інтерактивний контент, персоналізовані інтерфейси користувача та навіть нові форми розваг, які реагують безпосередньо на емоції глядачів.
Гравці індустрії вважають, що якщо LG успішно подолає виклики конфіденційності та прийняття споживачами, ця модель може спонукати до широкого впровадження в індустрії підключених телевізорів. Конкуренти можуть наслідувати їх приклад, що призведе до нової ери, коли дані глядачів будуть не лише метрикою для розміщення реклами, а й основою для створення динамічних, емоційно чутливих цифрових досвідів.
Висновок
Інтеграція технології, чутливої до емоцій, від Zenapse у телевізори LG є помітною еволюцією в сфері цифрової реклами. Відходячи від традиційних демографічних і контекстуальних моделей, компанія прокладає шлях до підходу, що надає рекламодавцям більш глибоке та тонке розуміння споживчої поведінки. Однак, оскільки межі між технологією та конфіденційністю продовжують розмиватися, індустрія повинна знайти баланс між інноваціями та етичними наслідками такого глибокого використання даних. Лише час покаже, як цей сплав технологій і реклами трансформує досвід глядачів, встановлюючи нові стандарти для платформ смарт-телевізорів у всьому світі.
- Передові алгоритми AI та ML забезпечують реальний емоційний аналіз.
- Інтеграція з webOS використовує автоматичне розпізнавання контенту для глибокого аналізу даних.
- Нові ринкові сегменти надають рекламодавцям стратегії надзвичайно точного таргетингу.
- Надійний захист даних та етичні норми є ключовими для довіри споживачів.
У міру зрілості цієї технології ініціатива LG обіцяє не лише переосмислити цільову рекламу, а й прокласти шлях для майбутніх інновацій в інтерактивних медіа та розумних домашніх досвідах.