Загроза розподілу Meta: завершився судовий процес щодо монополії FTC
Після семитижневого судового процесу щодо антимонопольних питань, доля Meta залишається невизначеною, оскільки суддя Джеймс Боасберг розглядає можливість скасування угод Facebook щодо придбання Instagram та WhatsApp. Окрім юридичних аргументів, існують глибокі технічні питання, що стосуються взаємодії, портативності даних та майбутнього рекламних технологій.
Судовий процес завершено, суддя має зважити вирок протягом кількох місяців
27 травня Федеральна торгова комісія (FTC) завершила свою справу проти Meta Platforms Inc. після семи тижнів слухань. Суддя Джеймс Боасберг, який раніше відхилив спробу Meta закрити справу під час процесу, зазначив, що ухвалення рішення може зайняти кілька місяців. Придбання Meta Instagram (2012) та WhatsApp (2014) стало центром суперечки, оскільки FTC стверджує, що ці угоди закріпили монополію на ринку персональних соціальних мереж.
“Компанія, яка є монополістом, не може придбати своїх найбільш загрозливих конкурентів,” заявив один з високопосадовців FTC. “Антимонопольне законодавство вимагає конкуренції на основі заслуг, навіть на цифрових ринках, і саме така конкуренція стимулює інновації та врешті-решт приносить користь споживачам.”
Обвинувачення FTC та захист Meta
- Позиція FTC: Meta витратила “все необхідне”, щоб нейтралізувати загрози — внутрішні електронні листи свідчать, що Instagram та WhatsApp розглядалися як серйозні конкуренти домінуванню Facebook у соціальних мережах та цифровій рекламі.
- Контраргумент Meta: FTC на той час схвалила обидві угоди; сучасний ринок включає потужних конкурентів, таких як TikTok, Snap та нові ніші мережі. Meta стверджує, що визначення ринку FTC є занадто вузьким.
- Дебати щодо визначення ринку: FTC визначає відповідний ринок як додатки, основна функція яких — з’єднувати друзів та родину. Meta стверджує, що її платформи перетворилися на механізми відкриття контенту, розширюючи конкурентні динаміки за межі цього вузького сегмента.
Технічні виклики взаємодії
Якщо суд зобов’яже вжити заходів, що не передбачають повного розділення компанії — наприклад, запровадження обов’язкової взаємодії — Meta може бути змушена реалізувати відкриті API або стандарти, такі як ActivityPub, для можливості обміну повідомленнями між платформами та портативності соціальних графів. Основні технічні питання включають:
- Обмеження швидкості API та управління навантаженням: Балансування продуктивності та запобігання зловживанням серед мільярдів активних користувачів щодня.
- Шифрування “кінцевий до кінцевого”: Забезпечення безпеки архітектури шифрування WhatsApp при можливості зовнішнім клієнтам надсилати та отримувати повідомлення.
- Сумісність схем даних: Узгодження відмінностей у схемах профілів користувачів, форматах вкладень та метаданих між платформами.
Експерти застерігають, що примусова взаємодія може призвести до затримок, ускладнити модерацію контенту та підвищити нові ризики конфіденційності та безпеки, якщо не буде ретельно спроектована.
Вплив на екосистему рекламних технологій
Доходи від реклами Meta досягли $114 мільярдів у 2024 році, причому Instagram становить понад 50% витрат на рекламу в США. Розподіл активів — або навіть структурні заходи — можуть мати наслідки для:
- Динаміка рекламних аукціонів: Зниження щільності ставок на рекламній біржі Facebook може зменшити CPM (вартість за тисячу показів) і підвищити волатильність для маркетологів.
- Інтеграція даних: Втрата спільних ідентифікаторів користувачів між платформами може знизити точність таргетування, змусивши перейти до контекстних та когортних методів (наприклад, Google Privacy Sandbox, FLoC).
- Вплив на хмарну інфраструктуру: Внутрішні дата-центри Meta та стратегії кешування, оптимізовані для обміну даними між платформами, можуть потребувати переналаштування, що вплине на продуктивність та витрати.
Глобальні прецеденти антимонопольного законодавства та міжнародний контекст
Регулятори в ЄС та Великій Британії проводять паралельні розслідування великих угод злиття та поглинання у технологічному секторі. Наприклад:
- Цифровий ринок ЄС: Накладає зобов’язання щодо взаємодії та обміну даними на так званих “воротарів.”
- Законопроект про онлайн-безпеку Великої Британії: Розширює відповідальність платформ і може включати вимоги до мережевої взаємодії.
Ці рамки можуть вплинути на заходи, які вживе Боасберг, потенційно узгоджуючи вимоги США з міжнародними нормами.
Додатковий аналіз: можливі сценарії врегулювання
Хоча FTC раніше відхилила пропозицію Meta про врегулювання у розмірі $1 мільярд, аналітики вважають, що обидві сторони можуть домовитися про “структурні розділення” без повного розділення. Складові угоди, що обговорюються, включають:
- Обов’язковий розподіл або Instagram, або WhatsApp.
- Реалізацію спільного доступу до Graph API для сертифікованих сторонніх розробників.
- Посилений нагляд з боку незалежного монітора з дотримання вимог, який щоквартально звітуватиме суду.
Що далі?
Meta та FTC подадуть додаткові матеріали влітку. Боасберг пообіцяв працювати швидко, і рішення може бути ухвалене до кінця року. Незалежно від результату, сторона, яка програє, ймовірно, подасть апеляцію, що може затягнути юридичну боротьбу до наступної адміністрації.
Заява Meta: “Ми впевнені у своїй справі. Наші платформи активно конкурують на динамічному ринку. Ми прагнемо продовжувати інновації та обслуговувати наших мільярдів користувачів.”
— Ешлі Беланжер, старший репортер з політики