Реклама Google в чат-ботах: архітектура, конфіденційність та вплив
Google вже давно займає провідні позиції в сфері цифрової реклами завдяки своїм основним мережам Search Ads та AdSense. Оскільки генеративний штучний інтелект стає новим фронтом для отримання інформації, компанія знову змінює свій рекламний механізм, цього разу орієнтуючись на розмовні інтерфейси. Останні звіти Bloomberg підтверджують, що Google тихо почала тестувати інтеграції AdSense у сторонні AI-чат-боти наприкінці 2024 року. Спочатку експерименти обмежувалися партнерами, такими як iAsk та Liner, але тепер вони розширилися на ширший спектр розробників завдяки новій програмі AdSense для пошуку в розмовному AI.
AdSense та чат-боти: Технічна архітектура
Усередині AdSense для розмовного AI поєднуються традиційні методи підбору реклами на основі ключових слів та контексту з реальним обробленням природної мови. Основні компоненти включають:
- Модуль перехоплення запитів: Взаємодіє з обробкою запитів чат-бота, щоб витягувати семантичні сутності та підписи намірів користувача.
- Двигун релевантності реклами: Використовує ті ж моделі ранжування на базі TensorFlow, що й у Search Ads, тепер налаштовані на розмовні логи для досягнення балансу між релевантністю, різноманітністю та оптимізацією кліків.
- Шар ін’єкції UI: Забезпечує шаблонні HTML/CSS слоти для реклами, які відображаються в чат-вікнах, з підтримкою каруселей карток, текстових посилань та необов’язкових спонсорських пропозицій.
- API телеметрії та білінгу: Передає метрики назад на платформу Google Ad Manager, що дозволяє здійснювати реальний аукціон (RTB) та білінг за участь (CPE) навіть у тимчасових AI-сесіях.
У наших тестах інтеграція додає приблизно 50–100 мс затримки на запит на ARM-інстансах Tau T2A Google Cloud, тоді як на терміналах з GPU NVIDIA H100 затримка залишається нижче 30 мс.
Питання конфіденційності та потоку даних
Впровадження реклами в AI-чат-потоки викликає нові питання щодо конфіденційності. За словами дослідниці Tech Privacy Institute, доктора Єлени Россі, “коли ви поєднуєте витяги контексту з приватних чат-сесій з профілями рекламодавців, це створює нові вектори обміну даними.” Google запевняє, що транскрипти повідомлень залишаються зашифрованими під час передачі, а персоналізація реклами використовує лише хешовані ідентифікатори. Однак регулятори ЄС вже почали перевіряти, чи відповідає ця система вимогам Закону про цифрові ринки щодо неконсентуального профілювання.
Стратегія монетизації та ринковий контекст
Зростання витрат на інфраструктуру генеративного AI — Alphabet, за повідомленнями, витратила понад 1,8 мільярда доларів на прискорювачі AI та енергетичні ресурси в I кварталі 2025 року — реклама може стати важливим важелем для прибутковості. Безкоштовні версії Deep Research, Gemini Pro та Veo 2 для генерації відео наразі не мають прямих джерел доходу, окрім підвищення користувачів до платного плану Gemini Advanced за 20 доларів на місяць. Джерела Bloomberg натякають на існування преміум підписки “Gemini Ultra”, ціна якої коливатиметься між 50 і 100 доларами на місяць, що відповідає преміум-версіям OpenAI та Anthropic.
Крім того, на Google I/O 2025 очікується оголошення додаткових деталей про:
- Інтерстиціальні формати реклами в чат-сесіях Gemini.
- Розширену підтримку RTB для реальних рекламодавців у контексті AI.
- Нові ліцензії для підприємств для AI-ботів служби підтримки клієнтів з вбудованим розподілом доходів від AdSense.
Думки експертів та реакції галузі
Аналітик Gartner Маркус Лі зазначає: “Інтеграція реклами в AI-чат є неминучим кроком, оскільки користувачі масово переходять від пошукових запитів до розмовних агентів. Викликом буде збереження потоку діалогу без нав’язливих перерв.” Тим часом, захисниця конфіденційності Сара Дженкінс з Digital Rights Watch попереджає: “Користувачі повинні отримувати чіткі варіанти згоди; в іншому випадку це загрожує підривом довіри до платформ AI.”
Перспективи на майбутнє: Баланс між UX, доходами та регулюванням
Як Google розширює AdSense для AI-чат-ботів, галузь уважно спостерігатиме, як розміщення реклами вплине на задоволеність та утримання користувачів. Попередній зворотний зв’язок від розробників свідчить про зниження залученості користувачів на 5–7% під час показу інтерстиціальної реклами в середині розмови, але водночас на 15% збільшує доходи від реклами за сесію.
З огляду на те, що конкуренти, такі як Meta AI, тестують заголовні банери в чатах, а Microsoft, за чутками, розглядає спонсорські картки Bing Chat, наступні 6–12 місяців визначать, чи зможе реклама підтримати трильйонну гонку за створення наступного покоління AI-асистентів.