Microsoft вдосконалює лінійку Surface, зупиняє випуск базових моделей

На початку цього тижня Microsoft представила оновлену лінійку пристроїв Surface, включаючи 12-дюймовий Surface Pro та 13-дюймовий Surface Laptop. Однак, за цим анонсом криється більш широке коригування цін та асортименту. Нові стартові ціни у $799 та $899 виглядають конкурентоспроможними, але вони занадто близько до цін на старіші моделі 13-дюймового Surface Pro 11 та 13.8-дюймового Surface Laptop 7, які розпочиналися з $999. Як вирішення цієї проблеми, Microsoft фактично усунула 256 ГБ версії старих моделей зі свого офіційного магазину, залишивши лише конфігурації на 512 ГБ ($1,199) та 1 ТБ ($1,499). Цей крок можна вважати прихованим підвищенням цін на застаріле обладнання, що підштовхує покупців до вибору моделей з більшою пам’яттю або нових бюджетних варіантів.

Негайний вплив: ціни та вибір споживачів

Вилучивши 256 ГБ SSD, Microsoft змушує споживачів витрачати мінімум $1,199 на Surface Pro 11 та Surface Laptop 7, що відповідає ціні 512 ГБ варіантів, які раніше були дорожчими за базові моделі. Для тих, хто віддає перевагу самостійному оновленню пам’яті, це виглядає як подвійний удар:

• Офіційне оновлення від Microsoft з 256 ГБ до 512 ГБ коштувало $200 — тепер ця опція скасована разом із SKU.
• Середня ціна на сторонні M.2 2230 NVMe SSD (наприклад, Samsung PM9A1 або SK Hynix BC711) тепер коливається від $80 до $120, плюс витрати на самостійне встановлення.

Треті сторони, такі як Best Buy, все ще пропонують обмежену кількість 256 ГБ Surface Laptop 7 за приблизно $799, але запаси швидко зменшуються. Як тільки ці запаси вичерпаються, нова цінова політика Microsoft щодо застарілого обладнання стане остаточною.

Технічний аналіз: специфікації SSD та можливість оновлення

Обидва пристрої, Surface Pro 11 (13.0″ PixelSense 2880×1920, 267 ppi) та Surface Laptop 7 (13.8″ PixelSense 2256×1504, 201 ppi), використовують M.2 2230 PCIe Gen3×4 NVMe накопичувачі. Основні показники продуктивності:

• Послідовне читання/запис: 2,500–3,500 МБ/с та 1,500–2,700 МБ/с
• Випадкові IOPS (4 КБ QD32): до 400 К читання, 350 К запису
• Форм-фактор: 22 × 30 мм, паяний або доступний через другий слот в залежності від моделі

Користувачі зазвичай можуть самостійно замінити накопичувач за 10–15 хвилин, використовуючи викрутку Torx T3 та дотримуючись антистатичних заходів. Однак екосистема Microsoft неохоче заохочує самостійні заміни, оскільки гарантія на модулі, які були замінені самостійно, анулюється у разі пошкодження.

Динаміка ланцюга постачання та тиску тарифів

Світові ціни на NAND флеш пам’ять стабілізувалися після 30% падіння наприкінці 2024 року, але витрати на логістику залишаються високими. Діючі тарифи згідно з розділом 301, хоча й тимчасово звільняють більшість компонентів ПК, все ж впливають на контракти на плати, дисплеї та упаковку. Аналітична компанія TrendForce оцінює вартість компонентів (Bill of Materials) для базового Surface Pro приблизно в $450, що надає Microsoft значну валову маржу. Вилучення менш прибуткових 256 ГБ варіантів, ймовірно, підвищує середню ціну продажу (ASP) на $150–$200 за одиницю.

Вплив на ринок та конкурентне середовище

Підвищення нижньої межі цін на обладнання Surface допомагає підкріпити цінову пропозицію для нових моделей 12″ Pro ($799) та 13″ Laptop ($899), які тепер є найдоступнішими в лінійці. Проте це зменшує дистанцію між Microsoft та Apple, де MacBook Air на базі M2 стартує з $999, пропонуючи 8-ядерний ЦП, 8-ядерний ГП та можливість оновлення об’єднаної пам’яті до 16 ГБ. Тим часом лінійка Dell XPS 13 пропонує модель з 256 ГБ NVMe за $969, що ставить під загрозу конкурентоспроможність старих моделей Microsoft, як тільки запаси закінчаться.

Експертні думки

“Це класичний приклад попередження самоканібалізації,” зазначає Дана Шипман, головний аналітик Creative Strategies. “Вилучивши варіанти з 256 ГБ, Microsoft гарантує, що дорожчі моделі виправдовують свою ціну. Але це може відштовхнути користувачів, які надають перевагу базовій ціні, а не чистій продуктивності.”

Згідно з даними Q1 2025 PC Tracker від Gartner, середня ціна продажу для від’ємних Windows пристроїв зросла на 5% у річному вимірі, що частково пояснюється стратегією раціоналізації конфігурацій, подібною до стратегії Microsoft.

Рекомендації для споживачів та IT-менеджерів

• Дійте швидко: забронюйте залишки 256 ГБ одиниць у авторизованих реселлерів, якщо бюджет обмежений.
• Розгляньте варіанти відновлених або сертифікованих відкритих Surface Pro 11 з гарантією.
• Для підприємств: використовуйте оптові закупівлі SSD для модернізації пристроїв після покупки, зменшуючи вартість на одиницю.
• Оцінюйте конкурентні платформи (Dell XPS, HP Spectre, Apple MacBook) з точки зору загальних витрат на володіння протягом трирічного циклу життя.

Висновок

Виключення моделей Surface з базовою ємністю є стратегічним кроком у бік преміум-конфігурацій, що поєднує прибутковість із сегментацією продукції. Хоча досвідчені покупці все ще можуть знайти базові моделі, цей крок підкреслює ширшу тенденцію в індустрії: виробники оптимізують середні ціни продажу через вибіркове вилучення SKU, а не різке підвищення цін. Коли ланцюги постачання стабілізуються, а витрати на компоненти знижуються, очікуйте більш продуманого підходу до формування асортименту від провідних виробників у найближчі місяці.