Kindle та додатки використовують зміни в App Store iOS

Передумови: Судовий процес Epic Games та федеральна заборона

У вересні 2021 року компанія Epic Games подала антимонопольний позов проти Apple, оскаржуючи 30-відсоткову комісію на всі покупки в додатках і заборону на перенаправлення користувачів до зовнішніх платіжних методів. 24 квітня 2025 року суддя окружного суду США Івонн Гонсалес Роджерс визнала Apple “умисно порушуючою” попередню заборону, яка забороняла антиконкурентні дії в строго контрольованій екосистемі App Store iOS. У ключовій формулюванні цієї заборони зазначалося, що Apple не має права:

• “Заперечувати розробникам можливість спілкуватися з покупцями та перенаправляти їх до інших механізмів придбання.”
• Обмежувати зовнішні посилання, кнопки або заклики до дії в додатках на американському ринку.

Хоча Apple відразу оголосила про намір оскаржити рішення, компанія швидко оновила свої Керівні принципи перевірки додатків для відповідності цьому рішенню — принаймні на якийсь час.

Що змінилося: Оновлення Керівних принципів перевірки додатків 3.1.x

25 квітня 2025 року Apple представила зміни до керівних принципів для додатків у App Store США. Основні модифікації включають:

• 3.1.1 & 3.1.1(a): Додатки на американському ринку можуть містити кнопки, зовнішні посилання або інші заклики до дії для перегляду та придбання незнищуваних цифрових активів (наприклад, ринки NFT) без необхідності отримання дозволів від Apple.
• 3.1.3 & 3.1.3(a): Заборона на перенаправлення користувачів на покупки поза межами внутрішніх покупок (IAP) більше не діє в США. Додатки більше не потребують дозволу “External Link Account” для додавання редиректів.

Ці оновлення відкривають нові можливості для розробників — від медіа-сервісів до цифрових книжкових магазинів — забезпечити більш зручний процес оформлення замовлення, перенаправляючи користувачів на зовнішні платіжні сторінки, розміщені на сайті розробника.

Кейс: Нова кнопка “Отримати книгу” у Kindle

Додаток Kindle від Amazon, який дебютував на iOS у 2009 році, змушував користувачів купувати книги через веб-браузер, а потім синхронізувати заголовки в додатку. З останнім оновленням (версія 8.36.1) Kindle тепер вбудовує пошуковий рядок у додатку, який відображає списки з Amazon.com і показує кнопку Отримати книгу. Натискаючи на неї, автоматично відкривається Safari (або браузер за замовчуванням користувача) з товарною сторінкою, а кошик заповнюється заздалегідь.

Технічні деталі:

• Використовує альтернативу SKStoreProductViewController від Apple для запуску зовнішніх URL, зберігаючи сесії кукі та токени аутентифікації.
• Реалізує глибоке посилання через Universal Links (файли HTTP apple-app-site-association), щоб мінімізувати затримки при зміні контексту.
• Зберігає зашифровані за допомогою AES-256 облікові дані в пісочниці додатка, тому вхід користувачів у Amazon залишається безпечним під час переходу до Safari.

Технічні наслідки для розробників

З новими керівними принципами розробники повинні оновити свої конфігурації збірок та записи Info.plist, щоб дозволити завантаження довільного веб-контенту через WKWebView або обробники зовнішніх посилань. Основні кроки включають:

• Додавання виключень NSAllowsArbitraryLoads, що охоплюють затверджені домени.
• Включення нових прапорців дозволу (com.apple.developer.external-links) у профілі постачання.
• Оновлення діаграм користувацького потоку та розкриттів конфіденційності для відображення зовнішнього перенаправлення та обробки даних.

Команди розробників також повинні запланувати розширені тестові випадки QA, що охоплюють збереження агентів користувачів, безперервність сесій та крайні випадки, коли браузер користувача налаштований на приватний режим або заблокований.

Відгуки галузі та перспективи

Ранні учасники, такі як Amazon та менші рітейлери електронних книг, відразу ж випустили оновлення додатків. Spotify, Netflix та інші гіганти стримінгу, за повідомленнями, розглядають подібні реалізації, щоб уникнути 15–30-відсоткової комісії Apple на підписки. Крім того, Unity Technologies оголосила про плани використати це рішення для свого Asset Store у збірках Unity Editor на iOS.

Хмарні ігрові платформи, такі як Nvidia GeForce Now та Xbox Cloud Gaming від Microsoft, також оцінюють можливості зовнішніх покупок для DLC та підписних доповнень. Ці кроки свідчать про ширший перехід до гібридних платіжних моделей, що охоплюють внутрішні покупки та безпечний веб-оформлення.

Експертні думки та можливі обхідні шляхи

“Технічно, нові поступки Apple є мінімальними, але мають революційний вплив,” говорить доктор Лаура Чен, дослідник мобільної безпеки в Каліфорнійському університеті в Берклі. “Розробники все ще повинні інвестувати в надійні реалізації OAuth2, щоб підтримувати безпеку сесій під час переходу між додатком і браузером.”

Консалтингова компанія Bishop Fox попереджає, що, якщо браузери на iOS не підтримують Service Workers однорідно, деякі редиректи можуть зламати офлайн-перші або PWA-стиль досвіди. Потенційні обхідні шляхи включають:

• Реалізацію вбудованого WKWebView резервного варіанту з власними схемами URL.
• Використання ASWebAuthenticationSession для потоків OAuth2, щоб зберегти конфіденційність і уникнути виявлення агента користувача.

Очікування апеляції Apple та динаміка уникнення втрат

Апеляція Apple до Дев’ятого окружного суду, як очікується, буде розглянута пізніше цього року. Якщо Apple виграє, компанія може повернутися до своїх попередніх політик, фактично усунувши можливості редиректу. Згідно з думкою поведінкового економіста доктора Мартіна Фельдмана, “Уникнення втрат свідчить про те, що користувачі та розробники, які звикли до зручності зовнішніх посилань, сприймуть повернення як чисті втрати, що посилить негативну реакцію.”

У такому випадку Apple доведеться зважити додатковий дохід від відновлення вимог до внутрішніх покупок проти репутаційних та регуляторних витрат, пов’язаних із зворотним кроком від змін, сприятливих для споживачів.

Висновок

Хоча довгострокові наслідки залишаються невизначеними, цей тимчасовий період вже змінює стратегії розробників щодо обробки торгівлі цифровими товарами на iOS. Як показує додаток Kindle від Amazon, навіть проста кнопка “Отримати книгу” може значно підвищити задоволеність користувачів і спростити потоки доходів — без необхідності виплачувати значну комісію Apple.