Discord запускає рекламну валюту “Orbs” перед виходом на IPO

Автор: Шарон Хардинг | Оновлено 10 липня 2025 року

Резюме

Discord впроваджує нову віртуальну валюту, Orbs, щоб стимулювати користувачів взаємодіяти з рекламними оголошеннями на платформі. Цей крок є значним відхиленням від початкової концепції компанії без реклами, оскільки вона готується до можливого IPO пізніше цього року.

Як працюють Orbs і що вони відкривають

У недавньому блог-посту Пітер Селліс, старший віце-президент Discord з продуктів, оголосив, що “невелика група” користувачів з усього світу тепер може заробляти Orbs, виконуючи Play Quests. Ця функція була запущена в березні 2024 року і дозволяє користувачам:

• Переглядати спонсорські ігрові трансляції або трейлери через Video Quests, які були введені в червні 2025 року з інтерактивними рекламними блоками тривалістю 15–30 секунд.
• Ділитися реферальними посиланнями, які залучають нових користувачів для перегляду або гри в спонсоровані ігри.
• Накопичувати Orbs і обмінювати їх на покупки в додатку — від тем для профілю та анімованих емодзі до кредитів Nitro (500 МБ завантаження, HD-стрімінг, підвищення серверів).

З щоденною активною базою користувачів, що перевищує 160 мільйонів (зростання на 20% у порівнянні з минулим роком), стимулювання взаємодії з рекламою є ключовим для підвищення доходів від реклами напередодні очікуваного IPO.

Технічна архітектура Orbs і доставка реклами

Discord використовує архітектуру мікросервісів на AWS, застосовуючи OpenRTB для реального часу торгів і Kafka streams для відстеження подій. Кожне показування реклами або клік фіксується в розподіленому кластері Cassandra, а потім обробляється безсерверними функціями Lambda, щоб зарахувати Orbs за кілька секунд. Video Quests використовують HLS-стрімінг і адаптивні бітрейти для оптимізації відтворення на різних пристроях.

“Нашій платформі потрібна була система кредитування з низькою затримкою,” пояснює Акіра Танака, провідний інженер з бекенду в Discord. “Ми створили реєстр Orbs на DynamoDB з транзакційними записями, що забезпечує відсутність проблем з подвійними витратами навіть під час пікових навантажень.”

Питання конфіденційності даних і користувацький досвід

Перехід Discord до реклами викликає питання щодо конфіденційності. Компанія стверджує, що анонімізує дані на рівні користувачів, дотримуючись стандартів GDPR та CCPA. Однак захисники конфіденційності попереджають, що детальне профілювання реклами — завдяки нещодавньому партнерству Discord з OpenAI для моделей штучного інтелекту в таргетингу реклами — може підірвати довіру.

“Ми впровадили суворі політики зберігання даних та контролю за відмовою,” зазначив Селліс. “Orbs — це чисто токени винагороди, які не містять особистих ідентифікаторів, окрім хешованих ID користувачів.”

Ринкові наслідки та перспективи IPO

Після багатьох років залежності від підписок (Nitro) та преміум-функцій, впровадження Orbs у Discord свідчить про глибшу прихильність до монетизації реклами. Конфіденційний звіт S-1 до SEC у травні 2025 року — підтверджений Bloomberg — вказує на те, що Discord оцінює свою вартість понад 15 мільярдів доларів.

• Зростання доходів від реклами: +40% у квартальному обчисленні після запуску Video Quests
• Прогнозований беззбитковий вихід: IV квартал 2025 року, згідно з аналітиками Morgan Stanley
• Порівняльний орієнтир: Reddit став прибутковим через п’ять місяців після IPO з 60% зростанням доходів від реклами (жовтень 2024 року).

Модель Reddit надає дорожню карту, але значні інвестиції Discord у реальний час голосу/відео та ігрові спільноти відрізняють його від інших. Після IPO можна очікувати нові формати реклами — можливо, інтерактивні банери з доповненою реальністю в 3D-каналах голосу.

Інструменти для рекламодавців та партнерства

Discord також співпрацює з компанією Kantar, що спеціалізується на вимірюванні брендів, щоб надати рекламодавцям детальні KPI — обізнаність, запам’ятовуваність реклами, намір покупки — через єдину панель управління. Ніколь Джонс, керівник комерційних питань Kantar, прокоментувала:

“Демографія Discord — це покоління Z та мілленіали — цінує автентичну взаємодію більше, ніж переривчасту рекламу. Orbs заповнюють цю прогалину, перетворюючи рекламу на корисний елемент для користувачів.”

Перспективи

Селліс натякнув на розширення можливостей використання Orbs: ексклюзивний доступ до бета-функцій, спільні шкіри для ігор та динамічні пакети Nitro. З наближенням IPO економіка Orbs, що базується на рекламі, може переглянути способи монетизації соціальних платформ без відчуження спільнот.