Рекламні оголошення на екрані блокування: ваші селфі в модному маркетингу
Компанія Samsung об’єднала зусилля з рекламно-технологічним стартапом Glance, щоб інтегрувати функцію “AI-шопінгу” безпосередньо на екрани блокування мільйонів смартфонів Galaxy. Поєднуючи передові генеративні технології штучного інтелекту з реальними селфі, це партнерство прагне запропонувати ультраперсоналізовану рекламу моди, перетворюючи звичайне розблокування пристрою на індивідуальний портал електронної комерції.
Реклама, що активується селфі, на пристроях Galaxy
Ця функція Glance AI, що почне впроваджуватись цього місяця на смартфонах серій Galaxy S22, S23, S24 та S25, буде доступна як окремий APK у Galaxy Store, так і як вбудована опція в налаштуваннях екрана блокування Samsung. Користувачі, які погодяться на участь, зможуть:
- Зробити швидке селфі та відповісти на прості запитання про зріст, тип фігури та стильові уподобання.
- Надати дозвіл сервісу Glance для генерації індивідуальних AI-зображень себе в обраних вбраннях.
- Бачити нові модні образи щоразу, коли розблоковують свій пристрій, з можливістю покупки в один дотик.
Samsung та Glance запевняють, що ця функція є повністю добровільною. Якщо ви відмовитесь або не запустите додаток Glance, ваш телефон продовжить використовувати стандартний екран блокування Samsung без реклами моди, створеної штучним інтелектом.
Основні технології: Google Gemini, Imagen та AI на пристрої
Glance AI використовує передову мовну модель Gemini від Google для персоналізованого підбору підписів та рекомендацій продуктів, тоді як Imagen відповідає за високу якість синтезу зображень. Процес включає:
- Завантаження селфі: Шифроване передавання з пристрою до захищеного хмарного сервісу Glance.
- Витяг ознак: Автоматичне виявлення ключових точок обличчя та аналіз форми тіла за допомогою інфраструктури на основі TensorFlow.
- Генерація: Imagen створює повноцінні модні прев’ю з урахуванням освітлення, пози та контексту фону.
- Доставка: Стиснуті зображення формату WebP повертаються на екран блокування телефону через канал розподілу, захищений Knox від Samsung.
Прискорення AI на пристрої використовує NPU телефону – або нейропроцесор Exynos від Samsung, або DSP Hexagon від Qualcomm, щоб попередньо фільтрувати та кешувати малюнки низької роздільної здатності, зменшуючи затримки до 500 мс і мінімізуючи навантаження на мережу.
Технічна архітектура AI-процесу
- Обчислювальна інфраструктура: Google Cloud TPU v4 Pods, які обробляють одночасний синтез зображень до 30 генерацій на секунду.
- Розміри моделей: текстові моделі Gemini (~200 мільярдів параметрів) та зорові моделі Imagen (~30 мільярдів параметрів).
- Потік даних: зашифрований HTTPS з TLS 1.3, регіональне зберігання даних, що відповідає GDPR, в зонах ЄС та Азії.
- Використання ресурсів: середнє навантаження на ЦП телефону залишається нижчим за 5% завдяки агресивному пакетуванню та попередньому завантаженню.
Питання конфіденційності та регуляторні аспекти
Оновлена політика конфіденційності Glance зазначає, що біометричні дані зберігаються до 12 місяців після реєстрації або до ручного видалення. Компанія запевняє користувачів, що:
“Жодне розпізнавання облич не відбувається поза створенням аватара, і жодні зображення не передаються зовнішнім сторонам без явної згоди.”
Проте експерти з питань конфіденційності залишаються обережними. Доктор Анжалі Рао, дослідник Фонду електронного фронту, попереджає:
“Постійне створення вашого зображення, навіть для реклами, викликає питання щодо тривалої біометричної профілізації та вторинного використання партнерами.”
Відповідно до Закону Індії про захист особистих даних у цифровому форматі та GDPR Європи, будь-яка обробка біометричних даних вимагає суворої згоди та можливості вимагати повного видалення — функції, які Glance повинна підтримувати в своїй багатонаціональній інфраструктурі.
Вплив на ринок та майбутні напрямки
Реклама на екрані блокування має показники видимості понад 80%, що значно перевищує звичайні мобільні банери. З огляду на те, що великі компанії електронної комерції, такі як Amazon і Google, додають віртуальні примірки до своїх результатів пошуку, реальний модний канал Glance представляє собою наступний крок у розвитку реклами, що купується.
Аналітик Прія Наранг з Forrester прогнозує:
“Очікуйте більше партнерств між виробниками обладнання та рекламними технологіями, які інтегрують AR-примірки, розмовний шопінг та динамічне ціноутворення — безпосередньо на пристрої.”
Glance планує розширити підтримку для бюджетних і середньобюджетних моделей Samsung протягом 30 днів та розробляє інтеграції з сторонніми рітейлерами через RESTful API та безголові платформи електронної комерції.
Як почати
Щоб випробувати Glance AI на своєму Galaxy телефоні:
- Відкрийте Galaxy Store та встановіть Glance AI.
- Увімкніть інтеграцію екрана блокування в Налаштування → Екран блокування → Glance AI.
- Слідуйте підказкам на екрані для селфі та уподобань.
- Розблокуйте телефон, щоб побачити свою першу персоналізовану рекламу моди.
Для експериментів окремий додаток Glance AI залишається доступним на Google Play.
Висновок
Завдяки досягненням Samsung у сфері апаратного забезпечення та технологіям штучного інтелекту від Glance, екрани блокування перетворюються на надзвичайно цілеспрямовані платформи для шопінгу. Хоча технологія вражає, користувачі та регулятори уважно стежитимуть за дотриманням конфіденційності та згоди у цих реальних, орієнтованих на обличчя рекламних досвідах.