Гра Meta: Упередження Facebook та проблеми зростання Instagram
У центрі знакового антимонопольного процесу Федеральної торгової комісії (FTC) проти Meta, один із засновників Instagram Кевін Сістром надав яскраву картину внутрішніх конфліктів щодо ресурсів, які стримували технічний розвиток Instagram. За його свідченнями, емоційна прив’язаність Марка Цукерберга до Facebook призвела до свідомого обмеження зростання Instagram, навіть коли платформа почала перевищувати доходи материнської компанії на душу населення.
Основні звинувачення в процесі: емоції понад економіку?
На початку цього тижня Сістром дав свідчення у суді США в Вашингтоні, стверджуючи, що Цукерберг особисто втручався, щоб перенаправити кадри, серверні потужності та пропускну здатність від Instagram. Сістром навів електронний лист 2018 року, в якому Цукерберг розмірковував про можливий продаж Instagram, щоб “негайно зупинити штучне зростання Instagram, яке підриває мережі Facebook”. Це сталося після того, як внутрішні дані показали, що рекламні доходи Instagram на душу активного користувача перевищили Facebook приблизно на 12% відповідно до прогнозів eMarketer на 2025 рік.
- Рекламний RPM (дохід на тисячу показів) Instagram досяг $45 у першому кварталі 2024 року, у порівнянні з $39 у Facebook.
- Перерозподіл команди зростання Meta призвів до втрати Instagram принаймні 300 вакансій, призначених для роботи над відео AI та оптимізацією CDN.
- Внутрішні показники 2017-2018 років показали, що мікросервіси Instagram мали вищі показники успіху запитів (99.8%) порівняно з Facebook (99.4%), але не отримували додаткових кешуючих вузлів.
Інтеграція інфраструктури та компроміси у продуктивності
Після придбання Instagram у 2012 році Meta розпочала багаторічний проект з перенесення Instagram з Amazon Web Services на власні дата-центри Meta, використовуючи свою мережу через прискорені балансувальники навантаження eBPF та протоколи GraphQL через HTTP/2. Хоча ця уніфікована архітектура обіцяла покращити затримки — знизивши середній час відповіді P99 з 220 мс до 160 мс — Сістром свідчив, що політичні міркування призвели до періодичних затримок у наданні вузлів.
“Ми спостерігали 25% покращення пропускної здатності, використовуючи бездротовий зв’язок Terragraph для сільських районів, але часто нам заважали масштабувати додаткові стійки в Дубліні та Ашберні,” — зазначив він. Експерти галузі вказують на те, що позбавлення сервісу обчислювальних потужностей та кешів на краю не лише збільшує затримки, але й може призвести до зростання витрат, оскільки трафік перевищує час очікування, а повторні запити споживають більше циклів процесора.
Архітектор хмарних рішень Сара Лін з DataGrid Technologies пояснює: “У сучасних архітектурах мікросервісів позбавлення домену контейнерних інстанцій або вузлів CDN може призвести до каскадних збоїв у залежних сервісах. Без достатньої кількості робочих вузлів зростає тиск у чергах, знижується продуктивність, і угоди з користувачами не виконуються.”
Алгоритмічне пріоритезування та вплив на рекламні доходи
Ріст Instagram значною мірою залежав від спеціальної рекомендаційної системи на основі TensorFlow, що навчалася на мільярдах взаємодій щодня. У 2019 році команда Instagram Reels прагнула розширити своє кластерне GPU з 500 до 1200 інстанцій NVIDIA V100 для підтримки реального часу вбудовування відео. Команда Цукерберга відхилила цей запит, перенаправивши GPU на Facebook Watch.
Колишній інженер ML Meta Карлос Ортеґа, який зараз працює в AdSynth AI, зазначає: “Відмова у наданні GPU вузлів для системи рекомендацій не є лише питанням чисельності; це стримує випуск нових функцій, погіршує свіжість моделей і знижує залученість, що, іронічно, позначається на доходах від реклами.” Дійсно, дані eMarketer показують, що CPM Instagram (вартість за тисячу показів) знизився на 8% під час цього ресурсного тиску, що призвело до втрати місяців додаткових доходів.
Нове дослідження: екосистема розробників та блокування API
Окрім чисельності кадрів та апаратного забезпечення, свідчення Сістрома виявили напруженість щодо інтеграції API. Спочатку Instagram пообіцяв зберегти свої незалежні точки доступу Graph API. Внутрішні дорожні карти показують план відкриття кураторських відеопотоків для сторонніх розробників за допомогою OAuth 2.0 та підписок Webhook. У 2018 році ці плани були тихо відкладені та об’єднані з більш обмеженим API Facebook, що звузило ліміти запитів з 200 викликів на годину до всього 50.
Експерти з безпеки попереджають, що агресивне обмеження швидкості може зменшити інновації в екосистемі розробників. “Відкритий, добре задокументований API є ключовим важелем зростання для платформених компаній,” — говорить Тім Новак, технічний директор SecureScale. “Заблокування точок доступу може захистити флагманські продукти, але стримує довгий хвіст креативних інтеграцій.”
Можливі наслідки та вплив на індустрію
FTC тепер повинна вирішити, чи дії Meta є незаконною монополізацією ринку особистих соціальних мереж. Якщо суд ухвалить рішення про розділення, Instagram буде відокремлено від “сім’ї додатків” Meta, що вимагатиме окремого управління, незалежних операцій дата-центрів та окремих бюджетів на НДДКР.
Аналітик Прія Сундарам з GlobalTech Research вважає, що примусове розділення може відновити конкуренцію: “Окремий Instagram міг би переслідувати інновації між платформами — пов’язуючи з AR носимими SDK або протоколами децентралізованої ідентичності — без прив’язки до політики ресурсів Facebook.” З іншого боку, Meta стверджує, що “мережеві ефекти” та інтегрована інфраструктура між WhatsApp, Messenger та самим Facebook є легітимною конкуренцією в еволюційній соціальній екосистемі, до якої входять TikTok, YouTube та нові VR платформи.
Голоси експертів: прокладаючи шлях уперед
- Думка венчурного капіталіста: “Ми вступаємо в етап, де політичні ризики інфраструктури мають таку ж важливість, як і технічні,” — говорить Кара Мехта з Horizon Ventures.
- Інсайти хмарного архітектора: “Відокремлений Instagram доведеться відновити CI/CD процеси з нуля, ймовірно, перейшовши на операторів Kubernetes та мережі сервісів, щоб відновити оперативну гнучкість,” — додає Алекс Родрігес з NetScale Cloud.
- Регуляторна перспектива: Колишній економіст FTC доктор Лена Брукс зазначає: “Антимонопольні рішення в цій справі можуть створити прецедент для того, як платформи, багаті даними, розподіляють обчислювальні ресурси — потенційно відкриваючи двері для нового контролю над внутрішніми політиками ресурсів технологічних гігантів.”